Создавайте заголовки страниц интернет-магазина, которые соответствуют содержанию страницы и потребностям покупателя.

## Начнём с цели страницы

В руководстве Google для начинающих по SEO рекомендуются уникальные, лаконичные, понятные и точно отражающие содержание страницы заголовки. Также объясняется, что заголовки результатов поиска могут основываться на элементе «Заголовок» и других заголовках страницы, в то время как сниппеты могут формироваться на основе контента страницы или метаописания. Практический урок для продавца заключается в том, чтобы сделать цель страницы легко понятной покупателю, где бы он ни её ни увидел.

Прежде чем писать заголовок, определите, на какой вопрос отвечает страница. Страница категории помогает покупателю просмотреть ассортимент. Страница товара описывает конкретный товар. Руководство по покупке помогает сравнить варианты. Все эти страницы не должны использовать один и тот же общий набор ключевых слов. Напишите рабочее предложение, описывающее полезный результат использования страницы, а затем преобразуйте его в краткий заголовок.

## Укажите информацию, которая отличает эту страницу от других.

Для товара отличительной информацией может быть бренд, модель, материал или предполагаемое использование. Для руководства это может быть оцениваемое решение и целевая аудитория. Выбирайте детали, которые страница действительно подтверждает. Не добавляйте год только для того, чтобы старая статья выглядела актуальной, и не используйте превосходную степень, если содержание не объясняет ее обоснование.

Сравните заголовки на связанных страницах. Если несколько заголовков кажутся взаимозаменяемыми, улучшите их различие или пересмотрите целесообразность создания отдельных страниц. Это особенно важно для переведенного контента и вариантов товаров. Длинный список почти идентичных страниц может сбивать с толку, даже если у каждой из них технически разный URL.

## После основного текста напишите краткое содержание

Используйте описание, чтобы объяснить, что читатель узнает или найдет. Укажите существенное ограничение, если оно влияет на принятие решения. В кратком обзоре оценки программного обеспечения, основанной на исследованиях, не следует обещать результаты практического тестирования, которое никогда не проводилось. Следите за тем, чтобы основной текст соответствовал заголовку и описанию, чтобы посетителю не приходилось искать обещанный ответ.

Прочитайте первый видимый абзац отдельно. Он должен обозначить тему и целесообразность дальнейшего чтения. Переместите административные детали или общие вступления в другое место, если они задерживают получение полезного ответа. Четкая структура помогает читателям оценить, соответствует ли страница их потребностям, прежде чем тратить на нее больше времени.

## Сопоставьте изображения с окружающей информацией

Google рекомендует размещать релевантные изображения рядом с соответствующим текстом и использовать описательный альтернативный текст (alt text). Применяйте этот принцип, выбирая изображения, которые помогают идентифицировать или объяснить предмет обсуждения. Изображение продукта должно соответствовать описываемому продукту; универсальная иллюстрация не должна представляться в качестве доказательства проверенной функции. Напишите альтернативный текст, описывающий роль изображения, не повторяя каждое ключевое слово в заголовке.

Проверяйте текст, отображаемый в результатах поиска, всякий раз, когда страница существенно изменяется. Ведите учет того, что было обновлено и почему, и проверяйте отображаемую страницу, а не только поля в редакторе контента. Эффективная SEO-оптимизация для электронной коммерции начинается с полезной и точно описанной страницы. Заголовки и метаданные помогают людям распознать эту полезность; они не могут заменить ее.