Rédigez des titres de pages e-commerce qui correspondent au contenu de la page et au profil de l'acheteur.

## Commencez par l'objectif de la page

Le guide de démarrage SEO de Google recommande des titres uniques, concis, clairs et pertinents. Il explique également que les titres des résultats de recherche peuvent reprendre l'élément title et les autres titres de la page, tandis que les extraits peuvent provenir du contenu de la page ou d'une méta-description. En pratique, un commerçant doit veiller à ce que l'objectif de la page soit facilement compréhensible, quel que soit l'endroit où le client y accède.

Avant de rédiger un titre, identifiez la question à laquelle la page répond. Une page catégorie permet au client de parcourir un assortiment. Une page produit décrit un article spécifique. Un guide d'achat aide à comparer les options. Ces pages ne doivent pas toutes utiliser la même suite de mots-clés génériques. Rédigez une phrase concise décrivant l'utilité de la page, puis transformez-la en un titre court et percutant.

## Inclure les informations qui distinguent la page

Pour un produit, les informations distinctives peuvent être la marque, le modèle, le matériau ou l'usage prévu. Pour un guide, il peut s'agir de la décision évaluée et du public cible. Choisissez des détails pertinents pour la page. N'ajoutez pas d'année simplement pour donner l'impression qu'un article ancien est à jour, et n'utilisez pas de superlatif à moins que le contenu n'en explique la raison.

Comparez les titres des pages liées. Si plusieurs semblent interchangeables, améliorez la distinction sous-jacente ou demandez-vous si des pages distinctes sont encore pertinentes. Ceci est particulièrement important pour les contenus traduits et les variantes de produits. Une longue liste de pages quasi identiques peut prêter à confusion, même si chacune possède une URL techniquement différente.

## Rédigez le résumé après le contenu

Utilisez la description pour expliquer ce que le lecteur apprendra ou trouvera. Mentionnez toute limitation importante qui influence la décision. Un résumé d'une évaluation logicielle basée sur la recherche ne doit pas promettre des résultats de tests pratiques qui n'ont jamais eu lieu. Veillez à ce que le contenu soit cohérent avec le titre et la description afin que le visiteur trouve facilement la réponse promise.

Lisez le premier paragraphe visible indépendamment des autres. Il doit présenter le sujet et justifier la lecture. Déplacez les détails administratifs ou les introductions génériques ailleurs s'ils retardent l'accès à la réponse utile. Une structure claire permet aux lecteurs d'évaluer si la page répond à leurs besoins avant d'y consacrer plus de temps.

## Relier les images aux informations environnantes

Google recommande de placer les images pertinentes à proximité du texte associé et d'utiliser un texte alternatif descriptif. Appliquez ce principe en choisissant des images qui aident à identifier ou à expliquer le sujet. Une image de produit doit correspondre au produit présenté ; une illustration générique ne doit pas être utilisée comme preuve d'une fonctionnalité testée. Rédigez un texte alternatif qui décrit le rôle de l'image sans répéter tous les mots-clés du titre.

Vérifiez le texte affiché dans les moteurs de recherche à chaque modification importante de la page. Notez les modifications apportées et leurs raisons, et vérifiez la page rendue plutôt que les seuls champs de l'éditeur de contenu. Un référencement e-commerce efficace repose sur une page utile et bien décrite. Les titres et les métadonnées aident à identifier cette utilité, mais ne peuvent la remplacer.