YouTube 计划删除 30 秒不可跳过的广告

如果你已经使用 YouTube 几年了，那么很难不注意到它发生了多大的变化，并逐渐发生了变化。谷歌的努力似乎都是为了一个目标——将视频平台定位为一个可行的主流内容提供商，与电视无异，并据此利用广告。关于新政策已经有很多讨论，社区的部分人士也不断表达担忧。但是，我们不必过多赘述，我们就会注意到，如今流行的内容往往设计得更长，旨在增加观看时间，而且通常由大型媒体而不是小型创作者提供。

增加的长度允许使用更多广告格式，并且广告位通常更长。移动用户似乎受到更大的营销冲击，其中“不可跳过”的广告无疑是最令人讨厌的。尤其是 30 秒的广告。显然，谷歌终于注意到了日益增长的用户烦恼，并表示确实计划取消 30 秒的强制性广告格式。

为此，我们决定自 2018 年起停止支持 30 秒不可跳过的广告，转而专注于对用户和广告商都有效的格式 [...]

2018 年并不是我们所说的快速反应年。不过，谷歌辩解说，它现在管理内容、销售和分发广告的规模如此之大，以至于如此剧烈的格式变化将需要相关方花费大量时间来适应。说到这里，这一举措虽然拖沓冗长，但广告商并不满意。

幸运的是，谷歌似乎正在努力吸取过去的教训，并力图避免或至少推迟走上与电视相同的道路。请注意，考虑到 Facebook 在在线视频领域日益激烈的竞争，这也是一项冒险的尝试。不过，继续盲目地将广告贴在人为延长和重复的内容上，将是一种真正可悲的方式，会扼杀有史以来最伟大的在线创意社区之一。

适当的观众定位和节制似乎是关键。谷歌打算在未来更多地关注六秒不可跳过的格式，以及它的 TrueView 广告系统。后者为广告商和用户提供了极大的灵活性。它使诸如选择加入插播广告和推荐广告之类的事情成为可能。这两者都可以高度针对性，甚至可以作为创作者内容本身的一部分。

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