高端手机市场下滑，苹果仍占据半壁江山

Counterpoint报告称，2019 年前三个月全球高端智能手机市场萎缩了 8%。该公司根据智能手机的价格（超过 400 美元）将其定义为“高端”。

苹果出货量同比下降 20%。部分原因是买家持有 iPhone 的时间更长——平均持有时间为 3 年，而之前为 2 年。另一个因素是中国出货量下降。

北美仍是高端手机最大的市场（30%），中国紧随其后（26%）。不过，中国市场第一季度表现疲软，这也是全球市场放缓的另一个主要因素。

华为是全球第三大手机厂商，其旗舰手机搭载徕卡品牌相机大获成功。它在中国市场超越了苹果，但未来仍面临困难。

贸易禁令将减缓华为的全球增长。高端手机占华为出货量的 18%，是利润最高的部分。但随着销量下滑，华为未来将不得不削减营销和研发预算。

三星受益于苹果和华为的困境。第一季度全球高端智能手机出货量的四分之一是 Galaxy。分析师表示，Galaxy S10 被认为比 iPhone 系列更具性价比，这帮助三星在过去 12 个月中占据了高端市场的最大份额。

对于新进入者来说，打入高端市场非常困难，因为需要依赖强大的品牌。OnePlus 成功做到了这一点，不仅在全球，而且在北美也进入了前五名。自在印度推出以来，OnePlus 6T 一直保持着该国最畅销的高端手机地位（包括 2019 年第一季度）。

分析师认为，即将推出的 5G 手机将推动高端市场的增长。这些手机要进入中端市场还需要一段时间，预计 2019 年和 2020 年的所有 5G 手机都将是高端机型。

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