回顾：索尼爱立信 W800 和 K750 展现了良好品牌的价值

索尼曾拥有科技行业最有价值的品牌。该公司实际上发明了便携式音乐播放器，即传奇的 Walkman。此外，其首款数码相机 Cyber​​-shot 于 1996 年问世。然而，该公司在向手机转型方面处理得并不好。

该公司（或者更确切地说是其与爱立信的 50/50 合作伙伴关系）确实尝试将索尼品牌应用于手机。这为我们带来了索尼爱立信 W800 等手机，其侧面用大写字母写着“Walkman”。

不仅如此，它还有一个带有 Walkman 标志的按钮，可以启动音乐播放器，可以处理 MP3 和 AAC 文件。当这款手机于 2005 年推出时，这仍然被认为是一项了不起的壮举。然而，它并不是那一年唯一一款专注于音乐的手机。摩托罗拉 ROKR E1（iTunes 手机）是它的主要竞争对手。

比较两者很有趣，因为它显示了方法上的差异。索尼（爱立信）为您提供了 512MB 记忆棒卡、USB 电缆和 Disc2Phone 软件。您可以从商店购买音乐，将其翻录并传输到手机。

Disc2Phone 软件

相比之下，摩托罗拉希望你从 iTunes 收藏中加载曲目——iTunes 商店在几年前就开放了虚拟大门，并支持 iPod。iPod 对数字音乐的作用就像 Walkman 对磁带的作用一样。

作为音频硬件领域的巨头和索尼音乐的所有者（实际上是 2005 年索尼 BMG 的 50/50 合作伙伴），这家日本巨头完全有能力占领移动音乐市场。Walkman 手机是其中的一半，而在线音乐商店则是另一半，但这从未实现。而翻录 CD 并将歌曲传输到手机总是会输给数字下载。

由于手机可以加载的歌曲数量没有上限，W800 明显优于摩托罗拉（ROKR E1 限制为 500 首曲目）。包装盒中附带的 512MB 可以容纳很多音乐，但您也可以更大胆地购买 2GB 记忆棒——平均可以容纳 700 多首歌曲（假设文件为 128Kbps，这在当时并不奇怪）。不过，它没有立体声扬声器，也没有标准音频插孔（摩托罗拉有 2.5mm 插孔）。

今天我们还会介绍索尼爱立信 K750。实际上，这两款手机本质上是同一款手机，两者最大的区别在于品牌。K750 不专注于音乐，而是一款照相手机。

它采用了同样的 2MP 相机模块，但背面的设置略有不同。它有一个滑动盖，可以保护镜头，当你将其滑开时，会自动启动相机应用程序（W800 的镜头盖较小，可通过背面的开关启动）。

整个产品的设计看起来像索尼数码相机，但我们无法告诉您该公司为何错过了使用 Cyber​​-shot 品牌的机会——该品牌将出现在后续产品 K800 中。

这款手机只有 64MB 的记忆棒，操纵杆上方的按钮打开的是多任务菜单，而不是音乐播放器。这款手机支持 MP3 和 AAC，就像 W800 一样。两款手机的侧面都有相机快门键。

索尼爱立信为什么要发布两款几乎一模一样的手机？显然，这是一场营销游戏——W800 吸引的是 Walkman 用户，而 K750 则吸引的是 Cyber​​-shot 相机用户（不过，缺乏品牌宣传可能会对其造成一定影响）。

你可能会认为，打造一款超级手机会更好——也许配备 Cyber​​-shot 相机、Walkman 音乐播放器和 Trinitron 显示屏。甚至索尼自己似乎也同意这一点。

最新的 Xperia 1 充斥着索尼品牌名称，看看新闻材料，你会发现从面向消费者的 Bravia 品牌到专业品牌，如 Master 参考显示器和 Alpha 相机。

但我们谈论的是索尼爱立信 W800、K750 和品牌价值。索尼爱立信 2005 年第四季度报告称 Walkman 品牌手机是当年的“亮点”，并称该公司出货量达 300 万部。其中包括具有 3G 连接的高端 W900，因此不仅仅是 W800。报告中甚至没有提到 K750。

然而，这两款手机后来都成为畅销产品，总销量约为 1500 万部。看来，从长远来看，品牌并不是一切。